Коммерческий анализ аудитории

«Сноб» и «РИА Новости»

2. Сравнение:

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

Реклама на сайте «‎Сноб», на которую сразу обращаешь внимание, расположена за страницей сайта – это реклама техники Gorenje. Также есть динамичный боковой баннер центра дизайна и интерьера Expostroi, на этом же месте может появляться тот же Gorenje и кофе Nespresso. Ниже расположена реклама S7 Airlines, благотворительного фонда помощи «‎Живи», Газпромбанк. Много баннеров с культурными событиями: несменяемый на главной странице баннер концерта группы BrainStorm, программа «‎Барокко навсегда!», шоу Crystal от Cirque Du Soleil, мюзикл на льду «‎Спящая красавица», киноконцерт «‎Русалочка» от Lastick, международная книжная ярмарка non/fictio№24, Crave Theatre Moscow, киноцентр «‎Великан Парк», фестиваль эротического кино от KINOLIFE World, онлайн-кинотеатр Ivi. Квадратные боковые баннеры: курс от «Бизнес Молодость», реклама радио #ГОВОРИТМОСКВА. Небольшой кружок поверх страницы с рекламой банка «‎Открытие».

Пример рекламы на главной странице Сноба

У «РИА Новости» есть динамичный боковой баннер с рекламой Cadillac, Panasonic, «Модуль Банк», Little Big, последний чаще всего показывается на этом месте. Есть ниже также динамичная реклама Мегафона, ВТБ, статичная – университета МГПУ, реклама сериала «‎Кухня» от телеканала СТС, «Портал национальных литератур». Квадратные баннеры с рекламой Nissan Murano, магазина одежды Ninel, сухариков ХрусTeam, Spargo Technilogies, интернет-агентства Niko, автомобиля Ravon, видеокурса от eLama, теста на сайте Everbly, учебного центра «Финконт», производителя модульных указателей Defero, различных курсов для SEO-специалистов, оценки персонала, а также бизнес программа от «Бизнес Молодость», SMMBURO, рекламного агентства «Трудоголики BTL», бизнес-площадка «Россия Сегодня», «Нетология», «Риелт Стройком», Toyota. Есть и рекламные анонсы культурных событий: телевизионный конкурс «Щелкунчик» от канала «Россия К», сказка «Лео и Тиг» от сайта ShowMart. В основном, это контекстная реклама от «Яндекс.Директ».

Пример рекламы на главной странице РИА Новости

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

У «‎Сноба» почему-то указано, что сайт не использует рекламные сети, однако при наведении курсора можно увидеть, что использован ads.adfox.ru, а также контекстная реклама от Яндекса.

У «РИА Новости» самое используемое – это MGIB, дальше идет Direct/ADVERT. Кроме того, есть «Яндекс.Директ» и adfox.ru, которые чаще всего указываются на самом сайте при наведении курсора на рекламу, а также есть контекстная реклама от Google.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

У «‎Сноба» ключевые слова связаны с содержательной частью публикуемых материалов и самим сайтом: новости, пресса, главная, россии, russian, news, как, все, видео, газеты, интернет, сайт, контакты, comments, сми, фото, политика. Из возможно значимого для определенных рекламодателей можно выделить слово «‎форум», хотя и оно сомнительное, если рекламодатель не проводит этот самый форум.

У «РИА Новости» с этим получше хотя бы потому, что появляется ключевое слово «авто», которое может быть полезно для рекламодателей, которые продают машины. Остальные также, как и у «‎Сноба», больше связаны с самим СМИ и практически бесполезны: news, russian, пресса, сми, газеты, видео, почта, яндекс, search, mail, фото, поиск, россия, сша, general.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

В «‎Снобе» достаточно большой процент социального трафика (21.49%), по сравнению с «РИА Новости». Он более интересен для аудитории Facebook, где, в основном, сидят деловые люди, имеющие средний или высокий заработок. На втором месте ВКонтакте, на третьем Twitter, YouTube и Одноклассники менее популярны.

У «РИА Новости», с трафиком всего в 4.02%, основная часть аудитории находится в ВКонтакте, поэтому можно сделать вывод, что она более молодая, далее следует Facebook, Twitter, YouTube и Одноклассники. У последних двух процент больше в «РИА Новости», чем в «Снобе».

3. Условный портрет аудитории для рекламодателя – в чем ее преимущества? (или недостатки).

Основная аудитория «Сноба» – это люди в возрасте от 25 до 35 лет, с высоким заработком, интересующиеся культурой и искусством, а также значимыми мировыми событиями, в том числе и в этих областях. Судя по тому, что большая часть аудитории пользуется Facebook, можно сказать, что это активные люди, работающие в интеллектуальных и культурных сферах. Для рекламодателя важным фактором может являться возраст и заработок, поэтому люксовым брендам выгодно размещать рекламу на этом сайте и привлекать к себе действительно ту аудиторию, которая может позволить себе потратить большие деньги на автомобиль, заинтересоваться предложением различных банком, а также посетить культурное мероприятие с целью духовно обогатиться. Однако, рекламодателям надо обратить внимание на то, что это СМИ работает с умными людьми, уже добившимися чего-то в этой жизни и интересующихся только конкретными темами. Для этой части аудитории, например, курс от «Бизнес Молодость», скорее всего, будет не нужен, но для меньшей части – молодёжи, которая тоже интересуется материалами «Сноба», может быть полезен этот курс.

У «РИА Новости», скорее всего, примерно такая же аудитория, но со средним  и высоким заработком. Так как это больше новостной сайт с меньшей долей аналитики, можно сказать, что аудитория интересуется именно событиями, которые происходят в нашей стране и других странах, однако они меньше заинтересованы в культурных мероприятиях, поэтому, например, концерт Little Big может быть интересен не всем, а только любителям, несмотря на популярность группы. Мне кажется, аудитория «РИА Новости» ведёт менее активную жизнь, особенно культурную ее часть, она более заинтересована в новостной повестке и аналитических материалах на серьезные темы, нежели в интересных материалах на необычные культурные темы, которые преобладают в «Снобе». Связано это с тем, что люди, посещающие это издание, больше загружены другими делами, которые могут не позволить им посетить то или иное культурное мероприятие, которые нечасто, но все же рекламируются в «РИА Новости».

Наиболее интересно для рекламодателя издание «Сноб», потому что сайт посещают, в основном, состоятельные люди, которые могут позволить себе интересно провести время. Они увлекаются искусством и современными течениями. Их можно зацепить новыми технологическими разработками, поэтому реклама удобной в использовании современной техники может их заинтересовать, как и многочисленные культурные мероприятия.