Аудитория сетевых СМИ

«Нож‎» и The Village

2. Сравнение:

а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

«‎Нож» – 1.96М, причем показатель отказов равен 81.59%. Основным источником трафика для этого интернет-журнала является директ-трафик (46.31%). Получается, что практически половина посетителей – это уже знакомая с сайтом аудитория, которая приходит целенаправленно. У сайта также высок показатель переходов из соцсетей (29.92%). Кроме того, среднее время пребывания на сайте – 1 минута 34 секунды, что, как мне кажется, является недостаточным для прочтения аналитических материалов, на которые делается упор в этом СМИ.

The Village – 6.73М, а показатель отказов при этом почти такой же, как у «‎Ножа», – 81.61%. Для этого сайта основной источник трафика – поисковые запросы (39.75%), но директ-трафик находится примерно на том же уровне (37.87%). Переход из соцсетей на сайт ниже, чем у «‎Ножа» (17.28%). Среднее время пребывания на сайте чуть ниже, чем у «‎Ножа», – 1 минута 25 секунд. Но этом может быть связано с тем, что СМИ помимо аналитики выпускает еще и новости Москвы, которые читаются быстрее, чем большие публикации.

Оба сайта показывают отрицательную динамику общего количества посещений: трафик у каждого постепенно уменьшается с июля 2019 года. Учитывая посещаемость и процент отказов, можно выявить, что трафик лучше у The Village. Это связано с тем, что этот сайт более массовый за счет городских новостей, а у «‎Ножа» есть определенная специфика, и темы этого журнала рассчитаны на интеллектуалов.

б) рефералы - откуда пришли и куда ушли:

«‎Нож» – 6.25% рефералов.

Большая часть сайтов, откуда приходят рефералы, связана с «‎Яндексом» и его платформами. Так из «‎Яндекс.Дзена» приходит 68.38%, что говорит о качественном контенте, который сайт предоставляет аудитории на этой платформе. Далее следует сам поисковик «‎Яндекс», откуда приходят 11.57% от общего числа рефералов. Также есть yabro3.zen-test.yandex.ru (7.42%) и yabro1.zen-test.yandex.ru (1.45%). В списке указан и агрегатор, не связанный с упомянутым поисковиком, и называется он Feedly, оттуда приходят 1.90%.

Чаще всего уходят рефералы на сайт «‎Открытое образование» (7.66%), в YouTube (5.17%), на Ozon (4.00%), в Wikipedia (3.80%) и на сайт Санкт-Петербургского государственного университета (3.44%). Сайт очень часто пишет о различных курсах, которые представлены на образовательных платформах, или использует термины, и оставляет на них ссылки, поэтому такие переходы объяснимы.

The Village – процент рефералов почти в полтора раза ниже, чем у «‎Ножа» (3.91%).

Здесь также главным источником является «‎Яндекс.Дзен» (39.42%), но показатель ниже, чем у интернет-журнала. Уровень прихода из поисковика выше на два процента («‎Яндекс» – 13.76%). Рефералы приходят из другого проекта The Village, который называется Wonderzine (9.37%). Дальше следует агрегатор Feedly, но процент прихода из этого ресурса на сайт выше, чем у «‎Ножа», и составляет 6.70%. Самое минимальное yabro3.zen-test.yandex.ru (5.03%).

Уходят, в основном, на Facebook (14.19%), также на сайт Wonderzine (9.91%), с которым сотрудничает The Village, дальше следуют – Instagram (9.18%), YouTube (4.61%) и «‎ВКонтакте» (4.14%). Уходят в соцсети, скорее всего, потому что хотят посмотреть контент этого сайта на других платформах.

в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность):

Трафик «‎Ножа» на 100% органический. При этом 3 из 5 самых популярных запросов – нож (5.31%), журнал нож (0.89%), нож журнал (0.76%) – в поисковиках указывают непосредственно на это издание, еще два – тест на депрессию (1.06%) и медитация (0.82%) – могут относиться и к другим сайтам, но ссылка на «‎Нож» в поисковике будет одной их первых, потому что он популярный. Поэтому запросы можно считать важными для сайта.

Трафик The Village на 99.99% органический, что лишь на 0,01% меньше по сравнению с «‎Ножом» и, соответственно, максимальным показателем. Здесь 4 из 5 самых популярных запросов – the village (3.68%), village (3.02%), вилладж (1.24%) и thevillage (0.50%) – связаны с названием издания. Один запрос может быть и не связан конкретно с сайтом, потому что мцд (ищут 0.44%) указывает лишь на регион (Москва), однако по такому запросу можно найти множество новостей с других сайтов.

г) география трафика:

Аудитория обоих интернет-изданий схожа по географии, разве что значения четырех последних позиций у The Village ниже. Потребители контента «‎Ножа», в основном, это жители России (74.05). Также аудиторию сайта составляют украинцы (10.48%), белорусы (3.02%), казахи (1.63%) и жители США (1.15%).

На сайт The Village заходят из России на пять процентов больше посетителей, чем на «‎Нож», – 79.52%. Далее следуют Украина (7.09%), Белоруссия (2.31%), США (1.64%) и завершает топ-5 Казахстан (1.49%).

Среди ключевых слов у обоих сайтов повторяются «‎главная», «‎как», «‎статьи» и «‎все», которые не много говорят о ресурсах. Менее популярное, но более конкретное по географии слово и у «‎Ножа», и у The Village – «‎москва». Однако в последнем СМИ оно используется чаще. Оба издания набирают аудиторию за счет необычных аналитических материалов, которые могут быть и не привязаны к геолокации.

The Village

«‎Нож»

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Посетители сайтов «‎Нож» и The Village интересуются не столько новостной повесткой, хотя и такая освещается в обоих СМИ, сколько материалами на социальную и культурную тематику, а также публикациями развлекательного характера (тесты, игры, опросы и т. д.).

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Интернет-журнал «‎Нож» позиционирует себя как интеллектуальное издание. Я думаю, что основной аудиторией этого СМИ являются продвинутые люди (соотношение мужчин и женщин примерно равно) в возрасте от 25 до 35 лет, со средним уровнем доходов или выше среднего, которые знают обо всех движениях и веяниях 21 века и хотят знать еще больше. Их взгляды открыты всему новому. Причем им необходима подробная и качественно поданная информация об исторических событиях, которые откликаются в настоящем времени, новом восприятии мира. Они интересуются современной культурой, тенденциями на сегодняшний день, техническими открытиями и самыми интересными новостями, связанными с развитием общества. Кроме того, их привлекают различные интерактивные материалы (тесты, игры) на необычные и порой странные темы, которые не были затронуты другими изданиями (например, тест «‎Угадай фильм Тарантино по женским пяткам»).

The Village ориентирован примерно на такую же аудиторию: мужчины и женщины (примерно в равном соотношении) в возрасте от 25 до 35 лет, чей уровень доходов средний и выше среднего и чьи политические взгляды приближены к либеральным. Они интересуются городской повесткой (чаще московской), поэтому, в основном, читают информационные материалы, удобством жизни в крупных городах. Но также их привлекают аналитические публикации на общественные и культурные темы, в которые освещаются развлечения, услуги, даже еда в мегаполисах России. Как мне кажется, аудитории The Village интересны истории о таких же людях, как и они сами, поэтому такие материалы читаются намного лучше. Тематика аналитических и интерактивных публикаций не так разнообразна, как в «‎Ноже», можно даже сказать, что она здесь классическая, уже «‎знакомая», но материалы о людях и их проблемах – самая сильная сторона этого интернет-издания, на мой взгляд. Материалы здесь, даже новостные, пишутся не просто для галочки, как бывает в некоторых информационных СМИ, а качественно прорабатываются и подаются так, что читатель понимает – журналист пишет о том, в чем он разобрался и хочет помочь разобраться другим. В этом и «‎Нож», и The Village очень похожи.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов?

Конкурентами «‎Ножа» являются Афиша Daily, где публикуются также аналитические материалы на тему искусства и культуры; Esquire, где можно найти только самые интересные новости со всего мира и классные материалы на необычные темы; Wonderzine, где также можно найти огромное количество аналитических публикаций на схожие темы; Onedio, где представлено огромное количество тестов.

Конкуренты The Village тематически похожи на само издание: Meduza, «‎Сноб», TJournal, «‎Коммерсантъ», «Бумага». В них публикуются такие же материалы о мегаполисах, людях, культуре, причем как информационные, так и аналитические.

4. С аудиторной точки зрения более интересен, как мне кажется, «‎Нож», потому что на нем появляются материалы даже на самые смелые темы, которые рассматриваются с точки зрения современности. The Village в этом плане, мне кажется, отстает, хотя и там встречаются необычные публикации. Я думаю, людям нравится читать о том, о чем не принято говорить в обществе, даже сейчас есть почему-то запретные темы, а «‎Нож» как раз не боится таких тем и раскрывает их честно, с разных позиций.